LAPEYRE SE LANCE DANS LA VENTE EN LIGNE

LAPEYRE, filiale du Groupe Saint-Gobain, lance www.lapeyre.fr, le premier site mondial de vente en ligne grand public dans l'univers de l'aménagement durable de la maison.

Convaincu de l'enjeu stratégique que représente le commerce électronique, composante nouvelle et incontournable de la distribution, LAPEYRE a investi, en 2000, 1,4 million d’euros (9 millions de francs) dans la conception et la réalisation de son nouveau site Internet et prévoit de consacrer 2,4 millions d’euros (16 millions de francs) à son développement en 2001.

Résolument tourné vers le client, le site www.lapeyre.fr s'inscrit parfaitement dans la stratégie marketing de LAPEYRE, dont l’un des objectifs est de proposer une multitude de services et de produits pour faciliter la démarche d'achat. Ainsi, le développement de ce site s’est appuyé, non seulement sur la notoriété de l’enseigne, mais également sur son expérience terrain à travers un réseau de 98 points de vente.

Fruit de plus de 7 mois de travail réalisé par une équipe interne de 15 personnes et de consultants extérieurs, www.lapeyre.fr, dont l’ergonomie et l’interactivité ont été particulièrement étudiées, propose 1200 pages réparties sur 4 espaces : E-catalogue, Découverte, Services et Conseils.
De plus, le site permet d'acheter en ligne la quasi-totalité de l'offre produits standard de LAPEYRE, soit plus de 7000 références de menuiseries intérieures et extérieures (fenêtres, portes intérieures et extérieures, escaliers, portails, placards,…).

Proposé dans un premier temps aux internautes franciliens, ce nouveau service sera progressivement étendu à l'ensemble du territoire national d’ici fin 2001, après analyse du comportement des clients et des internautes.

Grâce à ce nouveau site Internet et au service de vente en ligne, LAPEYRE a pour objectifs :

- de créer une interaction supplémentaire entre les clients et les magasins (préparation d'un projet, achat d'un produit, demande de renseignements,…),
- de toucher de nouveaux publics (femmes, foyers à fort pouvoir d’achat, nouveaux accédants à la propriété) en renforçant son image d'enseigne innovante et séduisante,
- d'accroître son volume d'affaires par une augmentation de l'activité en magasin et l'apport des transactions sur internet.

La création du nouveau site Lapeyre s’inscrit dans la stratégie internet mise en place par le Groupe Saint-Gobain, n°1 européen de la distribution de matériaux de construction, qui se décline autour de trois axes complémentaires :

- développement de sites marketing et marchands par les enseignes du Groupe en France (Lapeyre, GME, Point P, La Plateforme du Bâtiment,…) et à l’étranger (Raab Karcher et Jewson),
- création de nouvelles enseignes hyper-spécialisées et entièrement virtuelles,
- création de Build2pro, site portail européen qui regroupera de façon exhaustive l'offre la plus large possible de produits et services pour les entreprises du bâtiment.

05/02/2001