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 LA FUSION DES MAGASINS LAPEYRE ET GME DONNE NAISSANCE À UNE NOUVELLE ENSEIGNE : "LAPEYRE LA MAISON". 
Pour Lapeyre, la rentrée s’annonce sous le signe du renouveau. La nouvelle enseigne “Lapeyre la maison”, issue de la fusion des magasins Lapeyre et GME, entame sa mue. Le point d’orgue de cette évolution est la stratégie de repositionnement de la marque qui s’inscrit plus précisément dans une démarche commerciale plus proche des particuliers.Ce repositionnement passe par une évolution à trois niveaux : Une nouvelle identité visuelle : plus compacte, la nouvelle identité visuelle, réalisée par l’agence Design Day pour l’architecture et le graphisme, contribue à matérialiser le changement. Une nouvelle enseigne qui s’articule dorénavant autour de quatre univers :
 La refonte du catalogue entièrement repensé par l’agence Mundocom (filiale de Publicis) prend en compte cette nouvelle répartition. Trois éditions spécialisées sont maintenant disponibles : la cuisine, la salle de bains / le carrelage, et l’extérieur / l’intérieur. Tirés à 9 millions d’exemplaires, ces catalogues gratuits, à la ligne graphique séduisante, constituent un vecteur de communication fondamental auprès de la clientèle des particuliers comme des professionnels.NOUS ET VOUS... Une nouvelle stratégie pour ces points de vente : Lapeyre réinvente ces magasins grâce à une façade embellie par une maison de verre et un pôle accueil qui invite à découvrir quatre univers cardinaux. Le déploiement de ce nouveau concept de magasin s’effectuera en plusieurs phases jusqu’en 2007. Afin de répondre aux besoins des citadins, Lapeyre opte pour une stratégie de proximité, en lançant un concept de boutique de “centre-ville”. L’ouverture de la première boutique Lapeyre au cœur de Paris (8e) marque le premier tournant de cette évolution. La boutique, qui dispose d’une surface de 300 m2, offre une sélection de produits adaptés à l’environnement urbain : il s’agit d’un show-room sans stock, le client étant livré à domicile. De nouvelles boutiques dans la capitale et les grandes villes de province devraient s’ouvrir sur le même mode. ... ON FAIT LAPEYRE ! Pour rendre ce repositionnement visible auprès du public, une vaste campagne de communication orchestrée par l’agence de publicité McCann-Erickson accompagne ce changement. Présente dans les médias (télévision, presse écrite et affichage), la campagne insiste sur la relation client-vendeur. De même, les quatre spots publicitaires conçus par Erick Zonca (réalisateur de “La vie rêvée des anges”) mettent en scène des tranches de vie sur un ton plus naturel. Le film publicitaire se termine par une signature sonore “Nous et vous, on fait Lapeyre.” accompagnée du nouveau logo de l’enseigne. Cette métamorphose permet à Lapeyre d’asseoir son leadership dans le domaine de l’aménagement durable de la maison et de devenir l’enseigne de référence sur le marché de l’habitat et du cadre de vie.
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