Parce que Saint-Gobain a toujours su se renouveler tout en restant fidèle à ses valeurs, le Groupe se dote d’une nouvelle identité. Lien entre le logotype historique du Groupe (on y aperçoit les arches du pont de Pont-à-Mousson) et sa stratégie de l’habitat, une skyline se déroule en une explosion de couleurs. Un logotype vivant, en mouvement ; une identité à l’image de Saint-Gobain, qui n’a jamais été aussi agile qu’après avoir traversé plus de trois siècles.

SAINT-GOBAIN RÉVÈLE SON NOUVEAU LOGOTYPE

Le logotype est l’expression d’une stratégie de marque affirmée, répondant aux enjeux de communication actuels. 

"Le digital transforme nos échanges avec les clients, explique Pierre-André de Chalendar, Président-Directeur Général de Saint-Gobain. Jusqu’à présent, nous avons beaucoup misé sur la décentralisation du Groupe, les marques de nos filiales jouissant d’une grande reconnaissance auprès des professionnels. Aujourd’hui, nous voulons rapprocher le groupe des clients finaux, les habitants des bâtiments que nous équipons, partout dans le monde. Que vous soyez chez vous, au travail ou dans les transports, Saint-Gobain contribue, grâce à ses matériaux, au bien-être de chacun et à l’avenir de tous. Avec pour mission un défi de taille : réinventer l’habitat et améliorer la vie quotidienne."

Témoignage du Directeur de Création

"C’était un gros challenge de répondre à la demande de Saint-Gobain, qui tenait à rajeunir sa marque et à moderniser son logo en conservant le pont et en reflétant davantage l’univers de l’habitat et des matériaux innovants. Le design que nous avons proposé chez Terre de Sienne a remporté l’adhésion grâce à sa skyline en couleurs et à sa fidélité au symbole du pont. Les couleurs vives expriment des composantes du groupe (le vert de l’environnement, le bleu de l’innovation, la chaleur du rouge) mais aussi la joie qui a fédéré les salariés tout au long des célébrations des 350 ans. Elles témoignent aussi de la pluralité des métiers et des salariés du Groupe dans un monde qui bouge, où Saint-Gobain se montre fier de sa marque. La typographie utilisée pour le nom Saint-Gobain a été arrondie pour donner plus de fluidité et de souplesse. Au final, j’espère que chacun retrouvera dans ce nouveau logo l’engagement et l’enthousiasme qui caractérisent les collaborateurs du Groupe" Laurent Borderie, Directeur de Création

LES COULISSES DU PROJET

Le nouveau positionnement de Saint-Gobain est le fruit d’une réflexion menée depuis 2010 et d’un travail intensif sur la marque depuis un an. Un chantier de grande ampleur qui touche toutes les marques du groupe présentes dans 66 pays et s’attache aussi bien au récit de marque qu’à son identité.

Cette évolution couvre un vaste champ de projets, de la stratégie de marque à la création identitaire, en passant par leur promotion, en interne comme en externe. Des focus groupes destinés à approfondir le contenu de marque ont été réalisés auprès du grand public et de professionnels dans six pays : aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Italie et au Danemark. Des études quantitatives et qualitatives sur l’identité graphique ont été menées en France, en Asie et en Amérique du Nord. Des ateliers marketing auprès de l’ensemble des Activités en Asie et en Europe ont complété la démarche. Bref, une réflexion soutenue par des analyses approfondies des métiers de Saint-Gobain et des clients.

Ce travail reflète la volonté de Saint-Gobain de faire converger l’ensemble de ses messages corporate, mais aussi de casser les barrières entre les fonctions communication et marketing. Un projet commun pour parler à toutes les parties prenantes. De nombreux départements ont été impliqués, le top management ou encore les directions d’Activités. Le positionnement d’une marque se travaille avant tout au quotidien. Les agences Terre de Sienne pour le graphisme et BETC pour l’histoire de marque ont largement contribué à créer cette vision claire et long terme pour faire progresser la visibilité et l’attractivité de Saint-Gobain.