Saint-Gobain entre en jeu!

Pour accueillir la Coupe du Monde de football 2014, le Brésil a lancé des programmes de développement et d’amélioration des infrastructures. Saint-Gobain s’est positionné dans et autour des stades.
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  • Le stade Maracanã au Brésil
Saint-Gobain au cœur de la Coupe du Monde
Les Activités de Saint-Gobain ont participé à de nombreux chantiers de cette vingtième Coupe du monde de football.
Les solutions de Saint-Gobain ont été utilisées pour équiper tous les stades, rénovés ou construits pour l’événement, et pour améliorer les infrastructures du pays.

Contexte 

La Coupe du Monde de football 2014 a été un événement fort pour le Brésil. Les Activités de Saint-Gobain présentes dans le pays ont pris part aux grands chantiers mis en œuvre à cette occasion. Les produits et solutions du Groupe équipent de nombreux stades, édifices et infrastructures urbaines, de transport ou d’hôtellerie, qui ont accueilli les millions de touristes venus du monde entier. De nombreuses synergies sont nées entre les équipes marketing, commerciales et industrielles des Activités, pour proposer des solutions innovantes et complémentaires répondant aux spécificités des différents projets.

« Nous sommes fiers d’avoir participé à cet événement qui a permis d’illustrer le savoir-faire de Saint-Gobain dans le domaine des matériaux de construction et de haute performance, a commenté Benoit d’Iribarne, Délégué Général pour le Brésil, l’Argentine et le Chili lors de la Coupe du Monde. Le Groupe a démontré qu’il est au cœur de la vie du Brésil, que ce soit pour la construction et la rénovation des logements ou pour la réalisation de grands projets urbains.»

Le stade Maracanã

La finale s’est déroulée le 13 juillet au stade Maracanã de Rio de Janeiro. Ce stade, construit en 1950 pour la Coupe du Monde de la FIFA, a accueilli le plus grand nombre de matchs, sept au total, dont la grande finale. Pour la nouvelle Coupe du Monde, le Maracanã a fait peau neuve. Celui qui était connu comme « le plus grand stade du monde », pouvant accueillir plus de 200 000 spectateurs, a réduit sa capacité à 74 698 spectateurs. Le projet de rénovation a respecté la conception originale de l’enceinte. 

Le confort visuel des spectateurs a été amélioré par la modification de l’inclinaison des tribunes et la destruction de l’anneau inférieur. Tous les sièges ont également été remplacés. Le stade a été enveloppé d’une structure ultramoderne, où les eaux de pluie sont récupérées pour être réutilisées. La façade, classée au patrimoine national, est restée intacte.

Les produits et solutions de Saint-Gobain utilisés pour sa rénovation sont :

Les Matériaux Innovants

  • Disques, machines et rubans - Saint-Gobain Abrasifs
  • Membranes architecturales SHEERFILL® – Saint-Gobain Performance Plastics

Les Produits pour la Construction

  • Systèmes en fonte de bâtiment pour la collecte et l’évacuation des eaux pluviales et des eaux usées, regards de voirie en fonte ductile - PAM
  • Isolation thermique et acoustique pour cloisons, toitures et systèmes de climatisation, panneaux acoustiques - ISOVER
  • Cloisons sèches - Placo®
  • Plaques de ciment, composants de systèmes de structures en acier, tuiles de couverture et panneaux Masterboard - Brasilit
  • Mortiers, produits d’imperméabilisation, béton fluide et solutions pour façades - Weber Quartzolit

Infrastructures

Le développement des infrastructures nécessaires à l’accueil de milliers de visiteurs a encouragé la demande de produits de Saint-Gobain. Le Groupe a été sollicité dans de nombreux chantiers : mobilité urbaine, aéroports, routes, hôtels. 

La membrane SHEERFILL® en tête de la finale

La toiture des stades Maracanã, Mané Garrincha, Fonte Nova et Mineirão a été réalisée avec la membrane SHEERFILL® de Saint-Gobain Performance Plastics. Près de 200 000 m2 de ce tissu de verre enduit de PTFE ont été fabriqués dans l’usine nord-américaine de Saint-Gobain Performance Plastics, Merrimack (New Hampshire), en exclusivité pour ces stades. Une opportunité exceptionnelle de mettre en avant cet habillage de toits et de montrer les qualités esthétiques, de confort et de durabilité du produit. La membrane préserve le public de la chaleur tout en laissant passer la lumière du jour et possède une durée de vie supérieure à 30 ans.

Le stade Mané Garrincha, à Brasilia, est un des plus grands projets mondiaux équipés de membrane SHEERFILL®, avec la technologie EverClean®. Cette dernière permet de garder la membrane propre, en agissant comme un purificateur d’air par la décomposition des polluants et des particules organiques, largement présents dans l’air des grandes villes.

Chiffres clés

  • Plus de 50 000 mètres de canalisations en fonte de bâtiment pour les systèmes de collecte et d’évacuation des eaux pluviales
  • 850 000 unités de produits abrasifs, dont des papiers abrasifs, des disques à découper et à meuler
  • Plus de 8 000 tonnes de mortiers, de matériaux d’imperméabilisation et de solutions de façades
  • Environ 80 000 tonnes de panneaux de cloisons sèches pour murs et doublages
  • 200 000 mètres carrés d’isolants thermiques et acoustiques
  • Environ 200 000 mètres carrés de membrane architecturale
  • Environ 20 000 mètres carrés de vitrages spéciaux

Autour des matchs

Les matchs ont été l’occasion de déployer de nombreuses actions commerciales et marketing, d’organiser des événements clients et de commémorer l’événement par la fabrication de séries spéciales.

Formation des artisans : À la rencontre des ouvriers de l’Arena Pantanal

Le centre de formation mobile de Saint-Gobain s’est arrêté dans la ville de Mato Grosso en 2013, pour former les ouvriers qui ont construit le stade Arena Pantanal. Ils ont pu participer à des formations sur la mise en œuvre de plusieurs systèmes de construction et de produits des sociétés du Groupe: Norton (Matériaux Innovants), Brasilit, Isover, Placo® et Weber (Produits pour la Construction).

 

Un produit unique : Des regards de trottoir collectors

Des regards de chaussée en fonte ductile Korumin spécialement marqués du nom des stades ont été développés par Saint-Gobain Canalização (Produits pour la Construction). Ces produits, créés pour le marché interne de l’assainissement, sont fabriqués dans le pays.

Fierté des constructeurs : Valoriser les bâtisseurs des stades

Avec la campagne Massa que Toca, l’Activité Mortiers industriels (Produits pour la Construction) a souhaité mettre en valeur le travail des ouvriers qui construisent les stades de football, tout en accentuant la visibilité de sa marque Weber. 

Photographies, vidéos et messages d’encouragement postés sur les réseaux sociaux sont diffusés sur des écrans à proximité des chantiers. Des objets promotionnels (appuie-tête gonflables, écrans solaires ou encore guides Weber 2013) ont été offerts à plus de 1 600 professionnels de la construction. L’auteur du meilleur commentaire sur Facebook a été nommé Commentateur de la marque sur Facebook pendant la durée de la Coupe. Les joueurs de football Juninho Paulista, Edmilson, Vampeta et Ronaldo Giovanelli ont également participé, en laissant des messages sur le profil de Weber.

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